«A INDÚSTRIA DA CULTURA» - OBRA COLECTIVA

«A INDÚSTRIA DA CULTURA»

DWIGHT MACDONALD, DANIEL BELL,

EDWARD SHILLS, CLEMENT GREENBERG,

LEO LOWENTHAL, PAUL F. LAZARSFELD

e ROBERT K. MERTON

INTRODUÇÃO POR ´UMBERTO ECO`

TRADUÇÃO: PEDRO LOPES DE AZEVEDO

CAPA: SEBASTIÃO RODRIGUES

´O HOMEM E O MUNDO`

EDITORA MERIDIANO, LIMITADA

LISBOA, 1971

A polémica sobre a sociedade de massa e a sua cultura industrializada é culminada, nos anos sessenta, pelas formulações opostas de Marcuse e de McLuhan.

Ora, as teorizações de Marcuse e de McLuhan não nascem do vazio, mas nutrem-se de uma longa discussão crítico-sociológica desenvolvida nos anos quarenta e cinquenta.

Desta discussão são por nós notados os exemplos constituídos pela crítica alemã, e menos notados os mais especificamente americanos, a propósito dos quais podemos distinguir grosso modo, três filões.

Um é o dos críticos ditos radicais, o segundo o daqueles que de uma maneira ou de outra, atuam integrados no sistema da indústria cultural e tentam uma racionalização crítica da mesma, o terceiro  o dos verdadeiros sociólogos académicos, que elaboram ainda métodos de realce (sem que, contudo, estes realces pareçam completamente inutilizáveis pelas hipóteses operativas, políticas e pedagógicas). Esta obra oferece uma resenha destas tendências.

Há uma ampla panorâmica problemática de Daniel Bell; uma defesa otimista do sistema por Edward Shills; o esplêndido e vasto panfleto de Dwight Macdonald (o já famoso texto sobre Medicultura e Massicultura); outro tão famoso ensaio de Clement Greenberg sobre as relações entre vanguarda e Kitsch; dois textos basilares da sociologia académica, o de Leo Lowenthal e o trabalho de Robert Merton e Paul Lazarfeld sobre problemas sociais das comunicações de massa. 

Os textos aqui propostos não representam uma antologia completa da produção americana sobre este tema; representam, sim, uma das escolhas mais significativas. Cada um destes ensaios foi discutido, citado, utilizado.

Cada um deles constitui uma leitura excitante que atinge, no caso de Macdonald, uma qualidade que o emparceira com a maior literatura crítica de todos os tempos. 

Todos, em qualquer caso, trazem em si, explícitos ou implícitos, os elementos básicos de contestação.

             

 «ÍNDICE»

INTRODUÇÂO 7

UMBERTO ECO

´Introduzione, in ´L'industria della cultura`, 1969, Valentino Bompiani

'FONTES E TÍTULOS ORIGINAIS:'

MODERNIDADE E SOCIEDADE DE MASSA:

VARIEDADE DA EXPERIÊNCIA CULTURAL   19

DANIELL BELL, ´Modernity and Mass Societ`: on the ´Varieties of Cultural Experience`, in

´Studies in Public Communication`, 4, 1962

MASSICULTURA E MEDICULTURA 67

DWIGHT MACDONALD, ´Masscult & Midcult`, in ´Partisan Rev.`, 4, 1960 (ora in ´Against the American Grain`, New York, Random House, 1962

A SOCIEDADE DE MASSA E A SUA CULTURA 151

EDWARD SHILLS, ´Mass Society and Its Culture, in ´Daedalus`, 89-2, 1960 (ora in AAVV, ´Culture for Millions`, New York, Van Nostrand, 1961)

VANGUARDA E 'KITCH' 187

CLEMENT GREENBERG, ´Avant-Gard and Kitsch`, in ´The Partisan Review`, Dial Press, 1939

(ora in B.ROSENBERG e D.M. WHITE ed., `Mass Culture`, The Free Press, Glecoe, 1960)

PERSPECTIVAS HISTORICAS DA CULTURA POPULAR 207

LEO LOWENTHAL, ´Historical Perspectives of Popular Culture`, in ´The American Journal

of Sociology`, 55, 1950, The University of Chicago Press (ora in Mass Culture, cit. )

COMUNICAÇÃO DE MASSA, GOSTO POPULAR

E ACÇÃO SOCIAL ORGANIZADA 231

PAUL F. LAZARSFELD e ROBERT K. MERTON, `Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action, in LYMAN BRYSON ed., ´The Communication of Ideas`, N.Y., Hasper & Brothers, 1948 (ora in Mass Culture, cit.)